iPad問世三週年 平板電腦競爭進入全新時代！

光陰似箭，不知不覺已經是 iPad 平板電腦問世 3 週年紀念，過去 3 年的時間徹底證明 iPad 確實是革命性的產品，平板電腦也成為你我身活不可或缺的一部分。但是 iPad 推出了 4 代（加上 iPad mini）之後，其市佔率已經受到大量的 Android 陣營競爭對手的嚴重威脅，加以微軟也宣布 Surface 未來將推出小尺寸（小於 10 吋）平板電腦，2013 年的平板電腦競爭是否進入全新時代？請看 手機王網站的分析報導。

Apple 平板電腦問世三週年紀念
 
2013 年 4 月 3 日是掀起平板電腦革命的 iPad 問世三週年紀念，過去 3 年的時間證明 iPad 確實是革命性的產品。雖然逐漸退出了第一線，時至今日第一代 iPad 仍會被提起，因為誰都無法忽視這台神奇的設備如何改變了世界？在 2010 年初問世時，許多人仍對 iPad 是否能成為繼 Apple II 電腦（對於個人電腦）、Mac 電腦（對於視窗操作介面）、iPod（對於數位音樂）、iPhone（對於行動電話）之後第五款改變既有產業格局的產品存有疑慮。出乎意料的是以 iPad 為首的平板電腦大軍可說是「後 PC 時代」的代表產品，iPad 既能完成傳統 PC 產品能做的任務（當然有些仍無法完成），也能實現一些傳統 PC 產品不能實現的任務。過去 Apple 創辦人 Steve Jobs 將個人電腦（PC）比喻為卡車，他解釋過去卡車在農業社會當中擁有不可動搖的地位，但是隨著愈來愈多的人離開鄉村搬進城市，卡車的主流地位被轎車奪走是無法扭轉的趨勢。


▲iPad 的問世開啟了「後 PC 時代」，更讓 Apple 從一開始就位居該市場主導地位。

「平板電腦」（Tablet PC）一詞是由微軟創辦人 Bill Gates 於 10 年前提出，普遍定義為必須能夠安裝 X86 硬體架構版本的 Windows 系統、Linux 系統或 Mac OS X 系統，但正是過去平板電腦的定義導致了這個市場的長久低迷，由於軟硬體架構與一般的筆記型電腦沒有區別、因此也繼承了高耗能高散熱、作業系統笨重、電池續航力短、成本高昂等一般筆記型電腦的缺點。前述缺點導致平板電腦的銷售量在過去 10 年沒有任何突破性進展，一直到了 Apple iPad 的問世後才有所改變。Apple 透過推出 iPad 重新定義了平板電腦產品（ARM RISC 硬體架構、搭載智慧型手機使用的作業系統、沒有硬碟而是快閃記憶體的大尺寸手持裝），並在之後兩年成為平板電腦市場上的絕對領導者。
 
具備有啟動速度快於個人電腦的特色、優秀的電池續航能力適合在會議過程或飛機上使用、透過 iPad 的大螢幕收發電子郵件的體驗好過 iPhone 或 Blackberry 產品、而大尺吋螢幕也使得閱讀內容（電子書）及瀏覽網路更為方便，如果是 3G 機種還可隨時隨地輕鬆上網，AdMob 的數據顯示越來越多人使用平板電腦工作。身為「後 PC 時代」的代表產品，iPad 既能完成傳統 PC 產品能做的任務（當然有些仍無法完成），也能實現一些傳統 PC 產品不能實現的任務。iPad 給了消費者許多幫助和便捷：它在教育市場證明了自己的潛力，輔助了教師、學生與教學過程，也幫助醫生和病人，提升了經常出差旅行的企業銷售人員的工作效率，還打開了自閉孩童的心門。


▲Apple 透過推出 iPad 重新定義了平板電腦產品（ARM RISC 硬體架構、搭載智慧型手機使用的作業系統、沒有硬碟而是快閃記憶體的大尺寸手持裝置），並在之後兩年成為平板電腦市場上的絕對領導者。（圖片來源：idc.com）
 
Android 陣營已成為平板電腦的主流
 
僅僅問世三年，以智慧型手機及平板電腦為代表的「後 PC 時代」裝置已經明顯影響到傳統 PC 的銷售成績。市場研究機構 Gartner 預測 2013 年第一季全球 PC 出貨量為 7,920 萬台（YoY 同比衰退 11.2%，也是全球 PC 出貨量自從 2009 年第二季以來首度跌破 8,000 萬台大關，尤以歐洲、中東和非洲地區市場的衰退幅度最大。對於不少開發中國家（如印度或非洲國家）的消費者來說，「電腦」更多指是口袋中的智慧型手機與平板電腦，並不是筆記本或是桌上型電腦。Gartner 的分析師表示今年第一季已是全球 PC 出貨量連續第4季下滑，消費者對數位內容的消費逐漸從 PC 轉移至其他手持聯網裝置，即使是在傳統 PC 普及率仍低的新興市場，PC 製造商也不再期望有高度成長空間。越來越多人認為 2011 年 PC 締造的全球出貨 3.5 億台成績將是歷史高點，台灣研究機構 MIC 預估 2013 年全球筆記型電腦出貨量為 1.86 億台（YoY 同比衰退 3.1%，比 2012 年的衰退幅度更大），反觀 2013 年全球平板出貨量將達到 2.17 億台（YoY 同比成長 92%）、正式超越筆記本電腦。

 
▲市場研究機構 Gartner 預測 2013 年第一季全球 PC 出貨量為 7,920 萬台（YoY 同比衰退 11.2%，也是全球 PC 出貨量自從 2009 年第二季以來首度跌破 8,000 萬台大關。

在平板電腦問世的前兩年，Apple iPad 可說是市場上無可爭議的龍頭老大：2012 年第二度 iPad 在平板電腦的市佔率仍有 62%。雖然持續領先競爭對手，但是 Apple 在平板電腦市場的優勢卻一點點地在降低！在剛剛結束的 2013 年第一季，Android作業系統的平板電腦市佔率已經突破 50%（達到 56.5%），Apple iPad 平板電腦的市佔率則衰退至 39.6%，採用 Windows 作業系統的平板電腦市佔率僅為 3.3%。若以絕對出貨量來分析，雖然 iPad mini 的問世幫助 Apple 平板電腦出貨量 YoY 大幅成長 65% 至 1,950 萬台，但仍落後 Android 陣營平板電腦在第一季締造的 2,780 萬台出貨成績！排名第 3 位的 Windows 平板電腦出貨量為 160 萬台（若僅計算 Windows RT 平板電腦的出貨量為 20 萬台），與前兩強有一段不小的差距。


▲SAMSUNG 提供一系列廣泛的平板電腦產品組合，包括各種螢幕尺寸（包括 7 吋、8 吋與 10 吋一應俱全）與顏色，該策略已經得到了更多消費者的認同。
 
12 個月前 Anrdoid 陣營的平板電腦雖有一定的市場佔有率，但與其在智慧型手機上的領導地位相比仍有一段差距。2012 年第一季全球市場平板電腦出貨量為 1,820 萬台，其中 iPad 的出貨量為 1,180 萬台（佔其中 65%），SAMSUNG 的平板電腦出貨量為 110 萬台位居排名第 2 位。僅僅 12 個月之間，市場上出現了劇烈變化：首先是 SAMSUNG 開始提供一系列廣泛的平板電腦產品組合，包括各種螢幕尺寸（包括 7 吋、8 吋與 10 吋一應俱全）與顏色，該策略已經得到了更多消費者的認同。而另一個 Android 陣營代表作就是 Google 與台灣廠商 ASUS 合作推出的嫡系產品 Google Nexus 7：這不但是第一款「純 Google 設計」的平板電腦，更是 200 美元價格帶內最優秀的產品，該款 7 吋平板電腦除了搭載代號「Jelly Bean」的 Android 4.1 作業系統，同時還有 IPS 液晶面板、NVIDIA Tegra 3 四核心處理器、NFC 近距離無線通訊功能以及 8GB / 16GB 兩種規格選擇，在平板電腦市場上擁有明顯的性價比優勢。前述兩家廠商 SAMSUNG 與 ASUS 在上一季分別出貨 880 萬台與 270 萬台平板電腦，是僅次於 Apple 銷量的品牌廠商。

 
▲僅僅問世三年，以智慧型手機及平板電腦為代表的「後 PC 時代」裝置已經明顯影響到傳統 PC 的銷售成績。對於不少開發中國家（如印度或非洲國家）的消費者來說，「電腦」更多指是口袋中的智慧型手機與平板電腦。

「小型化」與「平價化」成為發展趨勢
 
平板電腦在最近 12 個月成為成長最快的消費性電子產品，「小型化」與「低價化」趨勢功不可沒！Google Nexus 7 的成功證明中小尺寸平板電腦的確有其市場：在與攜帶性最為相關的機身尺寸與重量上，Google Nexus 7 可謂略勝 Apple iPad 一籌：雖然有人覺得螢幕當然是越大越好，但平板電腦的攜帶性也是另一個重要考量！7 吋螢幕相對於 10 吋螢幕的平板電腦其重量相對更輕，僅 340g 的機身重量顯然更適合長時間的攜帶及使用。之後 Apple 也推出了起價更親切（329 美元）的 8 吋螢幕入門產品 iPad mini，這款產品雖不像第一代 iPad 那樣具有創新特色，但絕對是一款為了自然地融入更多人的生活而精工細作的平板電腦，iPad mini 適用於覺得大尺寸 iPad 太重、iPhone 螢幕尺寸又太小的使用者，不論是在上下班途中閱讀電子書或工作郵件，還是作為記事本用來管理備忘錄或每日行程，甚至是透過 Facetime 進行視訊會議。就連 Apple 也不得不承認 iPad mini 問世後的確分食了原有 iPad 的市場、但也顯著擴大了其平板電腦產品的潛在客群。


▲由於 iPad 的功能主要為內容閱讀（包括網頁與電子書），加以可直接使用多達 27.5 萬多種 iPad 專屬應用，iPad 至今仍是平板電腦市場上的標竿產品。
 
其他品牌廠商之所以研發與推出 7 吋螢幕的平板電腦，主因在於較小的螢幕尺寸可以降低零件成本，而逐漸降低的成本與售價促使平板電腦提早到達其銷售引爆點，並幫助平板電腦從過去一種奢侈的電子產品轉變為人手一機的主流設備。包括 Google Nexus 7 在內的入門平板電腦問世以來的反應十分熱烈，很多使用者反應他們幾乎可以完成過去在 iPad 上的所有任務：觀賞電影、閱讀電子書、瀏覽網路內容、查詢電子郵件、更新微博與 Twitter、欣賞照片及玩遊戲等等，所付出的成本則只要同等級 iPad 平板電腦的 70% 甚至更低。


▲Google 與台灣廠商 ASUS 合作推出的嫡系產品 Google Nexus 7，該款產品的成功亦帶動了其他 ASUS 平板電腦產品的銷售成績

只要談到消費性電腦產品的平價化，就不能不提到中國白牌廠商其及供應鍊的努力與貢獻！在平板電腦市場自然也不例外，包括中國瑞芯微在內的應用處理器廠商紛紛推出低成本的平板電腦設計方案，中國廠商已推出大量的平板電腦產品出口海外市場，目前入門級規格 7 吋白牌平板機的工廠交貨價只要 50 美元左右，而配備 4 核應用處理器、具有 3G 連網功能的 7 吋機種也不過報價 100 至 110 美元。要提到白牌廠商的最佳伙伴，就絕對不能不提曾經多次改變產業競爭態勢的聯發科（MediaTek），在智慧型手機晶片組市場站穩腳步之後，聯發科也已開始進軍平板電腦市場。日前聯發科發表了 MT6572 雙核處理器方案，搭配整合 WiFi，FM 收音機，GPS 和藍牙四種功能的晶片組，雙核處理器採用 Cortex-A7架構、28nm 製程工藝、運算主頻為 1.2GHz、最高支援 960 x 540 像素解析度的輸出。這款方案定位於需求較低的入門級市場，預料未來將出現至大量入門級 Android 智慧型手機與平板電腦產品內。而宏碁更搶先在日前推出一款瞄準低價入門市場的 7.9 吋 Android 平板電腦產品 Acer Iconia A1，這款產品值得一提的就是採用聯發科的 MT8125、主頻為 1.2GHz 四核心處理器並搭配 1GB RAM 和 16GB ROM 儲存空間，還搭載 500 萬像素鏡頭並且支援 microSD 記憶卡擴充（最大可達 32GB）。


▲宏碁更搶先在日前推出一款瞄準低價入門市場的 7.9 吋 Android 平板電腦產品 Acer Iconia A1，這款產品值得一提的就是採用聯發科的 MT8125 晶片組。

百家爭鳴的時代即將開始
 
相較於 Android 與 iOS 成為平板市場上的絕對主流，過去在 PC 時代的軟體巨頭微軟的處境較為尷尬，過去由於微軟的限制，OEM 廠商無法生產 10 吋以下的 Windows 8 平板電腦，導致 Windows 平板電腦不僅尺寸大而且價格昂貴。而隨著低價、小尺寸的平板電腦日漸流行，微軟不可能忽視這塊市場。2013 年第一季微軟的財報會議上，微軟財務長 Peter Klein 證實微軟將與 OEM 廠商合作推出小型平板電腦，並表示價格會很有競爭力，具體產品會在幾個月內推出。這也與微軟不久前將 Windows 8 電腦的螢幕解析度最低要求從 1,366 x 768 降至 1,024 x 768 的動作吻合。據傳微軟會降低 Windows 8 作業系統的授權費，以減輕 OEM 廠商的製造成本壓力同時降低終端售價。


▲過去由於微軟的限制，OEM 廠商無法生產 10 吋以下的 Windows 8 平板電腦，導致 Windows 平板電腦不僅尺寸大而且價格昂貴。而隨著低價、小尺寸的平板電腦日漸流行，微軟不可能忽視這塊市場。
 
微軟在去年第四季推出自有品牌 Surface 平板電腦產品後，雖然微軟始終不願提供實際銷量數據，但已有幾家市場調查機構公佈了自行統計後的結果，其中 Strategy Analytics 指出 2013 年第一季微軟共售出 300 萬台各類Windows 平板電腦，而財經網站 Bloomberg 則指出自從 2012 年 10 月發佈至今年 3 月底，微軟共售出 150 萬台 Surface 平板電腦（包括 110 萬台 Surface RT 與 40 萬台Surface Pro），另一家調查機構 IDC 則預估微軟 Surface 平板電腦在今年第一季的銷量為 90 萬台（大部分是 Surface Pro 機型）。雖然此一數據已能讓微軟擠入全球平板電腦前五大品牌（僅次於 Apple、SAMSUNG、ASUS 與 Amazon），但是區區 1.8%的市佔率與 Apple 加上 SAMSUNG 共計 58% 的市佔數字相比可謂九牛一毛！

 
▲ Surface 平板電腦的銷售成績已能讓微軟擠入全球平板電腦前五大品牌（僅次於 Apple、SAMSUNG、ASUS 與 Amazon），但是區區 1.8%的市佔率與 Apple 加上 SAMSUNG 共計 58% 的市佔數字相比可謂九牛一毛！（圖片來源：idc.com）

市場銷售表現讓微軟管理層意識到小尺寸的平板電腦產品不可或缺，這類產品有機會複製 Google Nexus 7 或 Apple iPad mini 的成功、迅速擴張其市場佔有率，小尺寸意味著價格便宜，而這正是 Windows 8 平板電腦的不足之處。目前採用 Windows 8 系統的平板電腦價格都在 400 美元以上，如果能推出 300 美元以下的產品，其競爭力將會大幅提升。另一方面更輕巧的手持式裝置可帶來更便捷的行動辦公體驗，在 Ultrabook 筆記本電腦價格居高不下的現在，小尺寸 Windows 8 平板電腦可以滿足很多行動辦公人士的需求。
 
在 iPad 問世三年後的今天，平板電腦已經呈現「百家爭鳴」的情況，過去在手持裝置市場上，Apple 能夠依靠其強而有力的「護城河」：以 iTunes、iCloud、iOS和App Store 為核心組成的生態系統：App Store 應用商店已經有 85 萬個 iOS 應用，其中超過 30 萬個是為 iPad 所開發的專屬應用，這意味著 iPad 比其競爭對手擁有更廣泛的用途。而除了 Google Play 軟體應用商店平台之外，其餘任何作業系統的第三方應用軟體數目能夠超越 15 萬款。前述要素相互配合以維持 Apple 產品對消費者的黏性。加上日後問世的電視機產品 Apple TV，Apple 正通過四種螢幕吸引消費者：筆記型電腦、手機、平板電腦和電視機。iPad mini 雖然沒有什麼讓人讚嘆的科技突破（基本都使用 Apple 已經大量生產的零組件），卻在價格、重量與性能之間取得平衡，進而使競爭對手無法突破並建立競爭優勢。然而隨著 Android 陣營的逐漸壯大，其應用數目與品質亦快速進步，我們可以確定平板電腦的下一個三年將呈現更多元化的面貌。
 
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