銷售量跌破40萬！2024年3月台灣手機品牌排名出爐

連續兩個月保持 40 萬部以上銷售量的台灣手機市場，在 3 月跌破這個門檻。根據市調機構最新統計，2024 年 3 月台灣手機銷售量為 37.8 萬部，比起 2 月減少 2.4 萬部，但與去年同期相比增加 2.1 萬部。儘管蘋果仍然保持著在銷售量和銷售額方面的領先地位，但自去年 11 月以來持續呈現下滑趨勢。

3 月手機品牌銷售量排名

在 3 月的台灣手機銷售量市佔前 5 大品牌排名沒有變化，分別是蘋果（36%）、三星（27.5%）、OPPO（13.2%）、vivo（7.2%）和 Redmi（6.5%）。除了蘋果持續下滑外，其餘非蘋陣營的手機品牌與 2 月相比都出現了明顯的增長。

排名第 6 至第 10 的品牌則有較大的變動，依序是 Google（2%）、realme（1.6%）、華碩（1.3%）、Sony（1.1%）和 POCO（0.8%）。值得注意的是，Google 超越 realme，而華碩在 ASUS Zenfone 11 Ultra 新機上市後進入了前 10，也將自家的 ROG 品牌擠出。

此外，排名不在前 10 大的小米、HTC、ROG 分別排名第 11、12、13。雖然小米沒有進入前 10，但如果將小米旗下的小米、Redmi、POCO 等品牌銷售量加總，其市佔將達到 8.1%，超過 vivo 的 7.2%，使小米成為台灣第 4 大手機品牌。

3 月手機銷售額排名

3 月台灣手機銷售額市場份額前 10 大品牌，依次為蘋果（57.8%）、三星（23.4%）、OPPO（6%）、vivo（3.5%）、Google（2%）、Redmi（1.7%）、華碩（1.2%）、Sony（1.1%）、ROG（0.9%）、小米（0.9%）。

銷售量的變化也對銷售額產生了明顯影響。iPhone 15 自去年上市以來，蘋果首次銷售額市場份額下滑到 6 成以下；相對於蘋果的下滑，非蘋陣營與 2 月相比普遍增長。另外，華碩和小米分別因 ASUS Zenfone 11 Ultra 和 Xiaomi 14 系列等新機在 3 月陸續上市，銷售額市場份額獲得翻倍增長，小米更因此重返前 10。


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上述數據來源主要以實體通路統計為主，並未完全涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。

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