Google：HTC躍升快速竄紅台灣品牌 神魔之塔廣告最有效益

谷歌今日（12/16）公布 Google 與 YouTube 年度熱門品牌行銷排行榜。社群網站（Facebook）、入口網站（Yahoo）、搜尋平台（Google）、影音平台（YouTube）囊括 2013 年十大品牌熱門搜尋排行榜前四名，其餘則是常用的網路服務，例如露天拍賣、台灣高鐵等。在十大台灣品牌部分，提供完整網路服務的業者成為最多網友搜尋的品牌，台灣網路原生品牌 Lativ 更是擠進前十大；而今年在網路行銷投注甚多的 HTC，雖然排第 11 名，未能擠進前十名，但相較去年搜尋量有明顯提升，品牌被關注度大幅增加，成為快速竄紅的台灣品牌關鍵字。此外，Google 依照廣告影片點擊率、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率進行排名，陳妍希所代言的《神魔之塔》電視廣告 60 秒完整版本獲得最成功的廣告。

【2013 Google 與 YouTube 品牌行銷排行榜】


▲自 2001 年起，Google 會在年底公布年度熱門搜尋排行榜，從關鍵字排行榜中，可了解當年最火紅的話題、人物等訊息，Google 此次特別整理出品牌排行榜，並強調網友與品牌間的互動將成為品牌行銷重要的關鍵。此次上榜的品牌不外乎與網路服務、交通運輸有關，從排行榜中亦可發現，品牌主提供完善便利的網路服務再家上成功的行銷，便有機會吸引網友搜尋關注。


▲在快速竄紅的品牌關鍵字中，不乏提供行動科技相關內容的品牌，前十名中就有七名，包括 LINE、Apple、HTC、Sony、小米、Google、三星，均與行動科技有關連。另外話題性不斷的食安事件，在台灣品牌竄紅關鍵字中，前十名中就有高達六個品牌因為食物原料不實、品牌誠信等問題上榜，因此品牌觀感和口碑成為品牌主在網路時代必須維持，甚至提升信賴的重點項目之一。


▲手機版和網頁版的十大品牌搜尋排行榜雖然差距並不大，不過特別針對行動版網頁優化的蘋果日報和 104 人力銀行皆擠進榜單，更證明品牌主佈局行動版網頁的必要性。除此之外，隨著行動裝置的普及，網友最常利用行動裝置查詢生活資訊藉以滿足即時性需求，前十名中就有一半與娛樂、生活採買有關，例如星巴克、好樂迪、家樂福、屈臣氏、錢櫃都是網友時常上網搜尋的品牌關鍵字。


▲Google 在 2009 年起開始公布 YouTube 年度熱門影片排行榜，其中包括多部受網友喜愛、流傳的影片，且影音廣告的比例除有明顯的提升外，觀看次數甚至與一般音樂、娛樂相關的影片不相上下。此外，隨著電視與 YouTube 界線逐漸模糊，許多品牌主除了會在電視放送短秒數廣告外，也會選擇藉由 YouTube 放送完整版廣告影片，讓消費者更深入了解產品內容。Google 方面表示，透過電視與 YouTube 同步放送，除了能創造驚人的傳播威力，更有較高機會達成購買行為。

Cartier Destinée - Trailer：



▲Google 依照廣告影片點擊率、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率進行排名，由陳妍希代言的《神魔之塔》電視廣告 60 秒完整版本成為最成功的廣告。今年榜單中也能看見許多廣告作品將產品故事化吸引觀眾目光，完整看觀看完廣告，另外由素人自創的內容，正透過 YouTube 在各大社群媒體發酵中，不只為品牌代來推波助瀾效益，也成為品牌主不能忽視的力量。

《神魔之塔》陳妍希代言人電視廣告 60 秒完整版本：



▲Google 台灣總經理陳俊廷表示，不論是從 Google 熱門搜尋或是 YouTube 年度最熱門影片中皆可觀察到「時代精神」以及未來趨勢走向。Google 給品牌主在網路行銷建議包括，提供完善的網路服務、吸睛的影音內容，藉以強化品牌與網友的互動性，除了要維持好口碑外，亦可透過網路將品牌故事說得更完整更動人，另外也要因應行動多螢趨勢，建制完善的行動版網站和對應的服務。

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