台灣7成用戶多螢體驗YouTube 手機觀看時數年成長3倍

影音平台 YouTube 與市場研究機構 TNS 今日（12/3）共同發表「台灣 YouTube 使用者行為調查報告」，分享 YouTube「多螢」及「影音」趨勢。本次調查由 TNS 針對年齡層為 16~60 歲計 2,003 名網路使用者，進行線上問卷調查；隨著多螢世代的到來，2013 年 YouTube 台灣總觀看時數年成長 6 成，透過手機觀看時數更是成長 3 倍，台灣重度用戶從 2011 年（24%）到今年（40%）成長近 7 成，出現猛爆式的成長，顯示 YouTube 已與台灣人的生活密不可分，許多人在 YouTube 享受影音娛樂外，也藉此搜尋資訊，而台灣人最愛在家中觀看 YouTube，高居亞洲 13 個調查國家之首；不過隨著行動裝置普及，出門在外瀏覽 YouTube 的比例短短兩年內成長 4 倍，甚至有近 3 成使用者會透過智慧型手機、平板電腦等行動裝置觀看。此外，YouTube 觀察，渴望影音內容、喜愛分享且分秒不離網的「C 世代」正全面擁抱多螢影音世界常註 YouTube 平台、成為主要用戶。

【台灣 YouTube 使用者行為調查報告】


▲台灣人最愛觀看 YouTube 的地點依序為家中 95%、辦公室 23%、出門在外 20%、學校或受訓場合 7%。此外，隨著行動裝置的普及，台灣人出門在外瀏覽 YouTube 的比例於短短兩年內成長 4 倍。


▲超過 7 成（72%）的台灣民眾會透過不同的裝置觀看 YouTube。其中，使用智慧型手機、平板電腦及桌機或筆電等三種裝置造訪 YouTube 的使用者佔了 28%。


▲擁有近 3 成（28%）台灣使用者會透過行動裝置觀看 YouTube，其中用智慧型手機瀏覽占 19%，平板電腦則是占了 9%。


▲近 8 成（77%）台灣使用者每週至少造訪 YouTube 一次，僅次於電視（88%）。


▲台灣使用族群中，又以 16~20 歲的族群最愛使用 YouTube，每天使用的頻率比電視還頻繁。


▲傳統電視黃金時段同時也是 YouTube 的使用高峰期，而 16~24 歲台灣族群在週間黃金時段觀看 YouTube 更是首度超越電視。


▲「搜尋」和「社群」兩大功能是台灣人使用 YouTube 的主要動力，有 5 成的 YouTube 台灣使用者是為了搜尋特定主題資訊而造訪。


▲台灣使用者最喜歡在 YouTube 搜尋的影音內容前 5 名為音樂影片（62%）、其他網友自製上傳的影片（51%）、電視節目（42%）、電影預告及預告片或影片（41%）、娛樂名人（32%）。此外，現場直播更首度擠進前 10 名，將成為下一波網路影音內容的新趨勢。


▲從不同性別或是年齡層的 YouTube 使用者，亦可發現喜好的需求不盡相同，隨著使用者年齡增加關注的範圍相對擴大。


▲分享、互動是 YouTube 台灣使用者主要體驗核心。擁有高達近 6 成（59%）台灣使用者會透過社群網站分享 YouTube 影片，YouTube 也因此成為許多品牌與廣告主無法忽視的宣傳平台之一。


▲隨著行動裝置及網路的普及，台灣用戶不只被動在 YouTube 上觀看影片，同時也會主動採取下一步動作，包括搜尋影片（75%），甚至觀賞相關影片（73%），以及使用搜尋引擎尋找更多影片相關資訊（64%）、造訪影片所提及/在影片頁面上找到的網站（61%）及閱讀影片的評論（53%）。


▲YouTube 台灣用戶與台灣網路族群的性別與年齡組成結構一致。YouTube 觀察，擁有創作（Creation）、黏網（Connection）、經營網路社交圈（Community），以及重點分享（Curation）4 個特質的「C 世代」為 YouTube 的主要用戶。


▲YouTube 特別分享其與廣告主合作的成功案例。華碩以「巨猩蓋瑞」影片透過 YouTube TrueView 宣傳 ASUS Fonepad 產品，廣告為期一個月時間影片超過百萬觀看次數，官方網站流量同時成長 3 倍，有助於廠商進一步藉由官方網站資訊與消費者溝通。（延伸閱讀： 華碩推Fonepad巨猩蓋瑞廣告 台語配音具話題）


▲Google 台灣總經理陳俊廷表示，在台灣已有 72% 的民眾會透過各種行動裝置觀賞 YouTube 上的影音內容。對行銷者而言，可以搭配電視廣告和 YouTube 的雙重傳播策略來觸及更多的目標群眾，透過「YouTube + 電視」的跨界整合將品牌溝通效益極大化。

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