三星仍為全球智慧手機龍頭 Omdia：Q4有望復甦

研調機構 Omdia 近日公布 2023 年第二季全球智慧型手機銷售報告，資料顯示本季手機出貨量為 2.659 億台，相較去年同期下滑 9.5%，即使與 2023 年第一季比較也少了 1.2%。Omdia 指出，智慧型手機整體出貨量連續第 8 個季度出現下滑，雖然現在的狀況還是有些低迷，但預期第四季會有所好轉，Omdia 同時也很看好 2024 年的手機市場表現。

依據 Omdia 的市調結果，前 10 大品牌依序為三星（SAMSUNG）、蘋果（Apple）、小米（Xiaomi）、OPPO、傳音（Transsion）、vivo、榮耀（Honor）、Motorola、realme、華為（HUAWEI），其中包括蘋果、三星與小米等三大品牌自 2022 年第二季一路到 2023 年的第一季，出貨量均下降了 10% 以上，其中當然少不了 COVID-19、通膨等造成的阻因。

▲Omdia 公布 2023 年第二季全球智慧型手機銷售報告（圖片來源：Omdia）。

Omdia 提到，蘋果 iPhone 14 系列手機在 2023 年第一季取得成功之後，造成蘋果公司的季度環比大幅下滑，其中 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 的銷量表現很不錯，反而是 iPhone 14 及 iPhone 14 Max 的需求較疲軟。一般來說，iPhone 14 的標準版本在每年第二季度開始都會穩定增長，不過今年情況似乎有所不同，反倒是高階版本的市場需求還在逐漸提高。

▲蘋果在 2023 年第二季出貨量達 4,320 萬台，全球市佔率 16%。

三星方面，雖然表現是 2023 年第二季度出貨量最多的，但是相較前一季度依舊下滑 11.5%，與去年同期對比更是減少了 14.3%。造成這一結果的主因還是受到大環境影響，中低階手機的需求逐漸降低，進而導致三星旗下 Galaxy A 系列的銷量大幅減少。不過話又說回來，即使表現有所下滑，三星手機還是維持著全球市佔率 20% 的領先地位，穩坐智慧型手機銷量龍頭寶座。

▲三星在 2023 年第二季出貨量達 5,330 萬台，全球市佔率 20%。

小米的全球出貨量依舊在不斷下滑，從 2022 年第二季度出貨量 3,940 萬台，到現在減少至 3,320 萬台，下滑足足 15.7%，儘管面臨中國其他品牌 OPPO、vivo 的強烈競爭影響，小米依然能夠穩坐全球第三名的寶位。雖然疲軟的印度市場還是小米需要解決的問題，但小米在西歐的表現愈來愈穩定，遠遠領先其他中國品牌。

▲小米在 2023 年第二季出貨量達 3,320 萬台，全球市佔率 12%。

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