realme將以三大策略強攻台灣市場 預告數字系列也會有聯名合作

realme 自 2019 年 8 月進入台灣市場以來，曾一度超越 OPPO，成為最短時間內打入台灣前三大手機品牌的品牌。然而，在品牌轉型的過程中，realme 也經歷了一段起伏不定的發展期。realme 副總裁暨行銷長徐起日前接受訪問時，分享了他對於台灣市場的看法與未來策略。他表示，realme 接下來將聚焦於通路拓展、品牌建設與產品布局三大核心方向。

徐起指出，台灣市場仍以線下通路為主，因此 realme 將強化與零售商、電信商等實體通路夥伴的合作，積極擴展線下據點，藉此拉近與消費者的距離，提升品牌在市場上的能見度。同時，在品牌建設方面，realme 將進行全面的品牌形象升級。徐起強調，在現今競爭激烈的手機市場中，realme 必須持續強化品牌差異化，打造獨特定位。


談及產品策略，徐起特別提到 GT 系列將與異業品牌展開更多的聯名合作。以近期推出的 realme GT 7 奧斯頓馬丁 F1 限量版為例，這是 realme 與全球知名品牌合作的代表作之一，未來該系列也將持續與奧斯頓馬丁 F1 車隊（Aston Martin Aramco F1）展開深入合作。

此外，不僅是 GT 系列，徐起還預告，realme 的數字系列也預計每年與重量級 IP 展開聯名合作，進一步鞏固品牌的年輕化與國際化形象。透過這些跨界聯名，realme 期望能創造更多與全球年輕世代互動的機會，打造具有辨識度的品牌文化。

▲realme 副總裁暨行銷長徐起於 2018 年加入 realme，目前負責全球品牌與行銷策略的制定與統籌，並監督品牌建設、市場銷售及售後服務等行銷管理事務。

總結我的觀察，realme 在台灣的基礎仍有不少待加強之處，例如通路經營，因此未來將加大對通路的投資力度，並透過行銷策略提升品牌能見度。同時，也計畫與知名 IP 展開聯名合作，讓產品在市場上更具辨識度與差異化。投入這些無非就是希望把價值做出來的同時，也能讓產品賣出更好的價格，而不是只走低價。

轉型後的 realme，產品早已不再具有「性價比」，而是聚焦在「敢越級」的規格優勢。例如，在同級產品仍停留於 IP68 防水等級時，realme 則提供 IP69，同時在電池容量等方面也持續突破。透過跨界合作，realme 更進一步為產品注入多元價值，拓展品牌的新可能性。

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